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communication en mercatique |
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Marion Vignal, Auteur ; Melchior Tersen, Photographe | Le Monde Editions |Présentation de l'expérimentation des Galeries Lafayette qui ouvrent un point de vente au concept inédit sur l'avenue des Champs-Elysées à Paris en 2019 : l'inauguration du lieu dans un contexte social tendu avec le mouvement des "gilets jaunes"[...]
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Les techniques de manipulation commerciale : les apports de la psychologie sociale et de la théorie de l'engagement ; l'engrenage des engagements progressifs ; le temps de l'interaction ; les risques juridiques de la pratique commerciale agressi[...]
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Téléphones, jouets, vêtements, malbouffe… Les enfants sont de grands prescripteurs d’achats auprès de leurs parents. Comment les marques en jouent-elles, et comment rompre le cercle vicieux ? Entretien avec Valérie Halfon, Conseillère en gestio[...]
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Points de vue de deux étudiants en classe préparatoire ECT à propos de la sincérité des entreprises en matière de respect de l'environnement et des pratiques du "greenwashing" (écoblanchiment). Encadré : repère chiffré.
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Arte 2019Vidéo consacrée aux influenceurs : ce qu'est un influenceur ; les influenceurs les plus connus ; la manière dont les youtubeurs ont émergé, leur succès sur les réseaux sociaux ; la notoriété des youtubeurs exploitée par les marques qui en ont fa[...]
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Justine Canonne, Auteur |Au début du XXe siècle, Edward Bernays, neveu de Sigmund Freud, fut le précurseur des relations publiques et du marketing moderne. Il s’appuyait sur des méthodes de propagande bien rodées, destinées à « fabriquer » le consentement du consommateur.
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Les enseignes commerciales, omniprésentes dans l'espace urbain, sont des objets peu considérés. Signes d'une société capitaliste, souvent jugées d'un goût douteux, dénoncées pour leur agressivité publicitaire, les enseignes font mauvais genre. E[...]
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Le point sur l'information des consommateurs sur le coût d'un produit : le choix de certaines marques, comme des "pure players" ou affichée comme "responsables", de détailler le coût d'un produit ; la conscientisation de la consommation par la t[...]
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Dossier consacré à la communication des entreprises sur leur engagement pour la défense de l'environnement. Le point de vue d'Anne-Catherine Husson-Traoré, spécialiste de la notation environnementale, d'Emmanuel Bonnet, de Diego Landivar, d'Alex[...]
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Présentation du livre des économistes George A. Akerlof et Robert J. Shiller, "La pêche aux gogos : l'économie de la manipulation et de la tromperie" (2015), qui interrogent la relation entre les manipulateurs (entreprises et dirigeants politiqu[...]
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Etude critique, en 2009, de la théorie standard de la régulation du marché par les prix, à travers l'analyse des marchés équipés et une typologie des dispositifs d'information du consommateur de biens ou services singuliers : définition de la si[...]
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Maxime Morsa, Auteur |Définition du marketing social, qui recourt aux principes et aux techniques de marketing dans le but d'amener un public cible à accepter, rejeter, modifier librement un comportement. Le marketing social s'applique à des problématiques culturelle[...]
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Adam Arvidsson, Personne interviewée ; Xavier de La Vega, Intervieweur | Association de formation, d'études et de recherche en sciences humaines |Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la créati[...]
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Vincent Dutot, Auteur | 2018Présentation des médias sociaux, de Linkedln à Twitter et Pinterest en passant par les blogs et sites de partage, des concepts qui leurs sont liés notamment ceux du community management, de l'influence et de l'inbound marketing. L'ouvrage aborde[...]
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Le point sur la stratégie de communication de la marque de biscuits, yaourts et boissons sucrées Michel et Augustin, utilisant régulièrement les réseaux sociaux pour se faire connaître : la communication originale autour de la rencontre de deux [...]
