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Article : texte imprimé
Le point sur la stratégie de développement de l'entreprise française Bic, connue pour ses stylos : les activités de l'entreprise ; la fragilité économique du groupe ; la réorganisation de la production et la vente d'actifs ; la saturation du mar[...]
Article : texte imprimé
La politique culturelle de Michel-Edouard Leclerc, dirigeant de l'entreprise de grande distribution : l'organisation et le statut des grands magasins ; les collections privées du dirigeant et leurs expositions ; les financements ; les relations [...]
Article : texte imprimé
Erick Ortega Perez, Auteur | Courrier international |Dans La Razon [presse bolivienne] en 2012, extraits d'une enquête au sujet de la foire de La Salada à Buenos Aires, en Argentine : le mécontentement des Etats-Unis et de l'Union européenne face au succès de La Salada ; les estimations du chiffre[...]
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L'Officiel 2020Présentation de logos modifiés par des marques afin de sensibiliser à la distanciation sociale pour lutter contre l'épidémie de Covid-19.
Article : texte imprimé
Dans The Economist [presse britannique], enquête sur la marque de bière mexicaine Corona et l'impact de la pandémie de Covid-19 : l'exportation de l'image de Corona en 1980 ; l'évolution de Corona depuis son lancement par l'entreprise mexicaine [...]
document électronique
Le point sur la stratégie de communication autour de la marque de bière Corona et sur l'impact négatif de l'épidémie de Covid-19 (maladie à coronavirus 2019) sur l'identité de cette marque mexicaine (phénomène de "parasitisme inverse").
document électronique
Le point sur l'origine du nom de l'entreprise coréenne d'électronique Samsung.
Article : texte imprimé
Jack Nicas, Auteur | Courrier international |Dans The Wall Street Journal [presse américaine], extraits d'une enquête sur la réaction de Google face au mécontentement des marques associées à des contenus controversés : rappel sur la situation ; les enjeux financiers ; les engagements pris [...]
Article : texte imprimé
Tara Swann, Auteur |Rétrospective historique d'une moto légendaire, célébrée au cinéma ("Easy Rider"), symbole de rébellion ("Hells Angels") et dont les motards passionnés fêtent aujourd'hui le centenaire.
Article : texte imprimé
Heather Coombs, Auteur |Rappel historique, en 2004, sur Heinz, marque de ketchup et de ses liens controversés avec le candidat à l'élection présidentielle des Etats-Unis, John Kerry.
texte imprimé
Décryptage de la société de consommation, avec des repères historiques, des dossiers d'analyse concernant les habitudes des consommateurs, des présentations de stratégies de grandes marques (Nike, Ikea, Google, Coca Cola), etc.
Article : texte imprimé
Rupert Morgan, Auteur |Reportage sur les stratégies des marques pour dominer le monde (guerre des logos, importance de l'image véhiculée par la publicité, parrainage et intrusion jusque dans l'école). Analyse de leur puissance face au monde politique et de leur vulnér[...]
Article : texte imprimé
Hélène Laurichesse, Auteur | Documentation Française |Point sur le concept de marque dans les industries culturelles. Les fonctions de la marque : fonction financière (augmentation des bénéfices), fonction marketing (création de préférences), fonction sémiotique (génération de signification autour [...]
Article : texte imprimé
Pierre-Louis Dubourdeau, Auteur ; Maxime Leclère, Auteur | Documentation Française |Analyse, en 2010, de la valeur créée par le contenu immatériel des produits français. Rappel de la place des marques dans la stratégie des entreprises. Les démarches de "marques pays" engagées par certains pays. Les limites de la marque commerci[...]
Article : texte imprimé
Claire Alet, Auteur | Alternatives économiques |Analyse, en France en 2012, de la vente de pain de marque par les boulangeries artisanales : les causes de la mutation du marché du pain depuis les années 1980, le poids et la concentration de la filière meunière, l'influence des marques de pain[...]
